Що таке слоган?
Багато понять прийшли в нашу мову з інших мов і їх визначення не зовсім зрозумілі. Наприклад, що таке слоган? Його можна замінити російськими словами - гасло, девіз, заклик. Це невелика лаконічна фраза, що відображає основну ідею бренду або компанії.
Що значить ефективний слоган
Хороший слоган є важливою складовою рекламної компанії, спрямованої на збільшення продажів (товарний) або привернення уваги до бренду (іміджевий). Креативні рекламні слогани стають афоризмами, залучаючи мільйони споживачів. Щоб слоган став наживкою, на яку обов`язково впіймається споживач, він повинен відповідати ряду вимог:
- бути яскравим і незабутнім, щоб з першого погляду відкластися у свідомості потенційного клієнта, наприклад, «Фанта - Вливайся!»;
- містити назву торгової марки, щоб краще запам`ятатися покупцеві, наприклад, «Хто йде за Клинским?»;
- містити звернення до покупців, щоб вони відчули увагу і турботу про них рекламодавця, наприклад, «Оплати 10%. Забери всю! »;
- бути зрозумілим широкої аудиторії, містити фрази з повсякденного життя, наприклад, «Твікс - солодка парочка».
Механізм створення слогана
- Поставити завдання: для іміджевого слогана виділити основні напрямки діяльності компанії, для товарного - переваги товару.
- Побудувати фундамент слогана, по можливості включивши в нього назву фірми або торгової марки.
- Перевірити фразу на наявність двійників і асоціацій.
- Обіграти фразу, надавши їй родзинку.
