Що таке реклама?
Реклама щільно увійшла в наше життя, і сьогодні ми вже не можемо собі уявити газету або журнал без рекламних смуг, передачу по ТВ без рекламних блоків, вулиці - без банерів, розтяжок і рекламних стендів. А між тим вона зародилася багато тисячоліть тому, в Давньому Єгипті, де жителі при продажу рабів описували їх позитивні якості. Багато що змінилося з тих пір, але щось залишилося колишнім. Давайте розберемося, що таке реклама, яка вона буває і для чого служить.
Слово «реклама» походить від латинського «reclamare», в перекладі означає «викрикувати, стверджувати, протестувати». На сьогоднішній день дають таке визначення цьому терміну:
Реклама - це інформація, яка поширюється різними способами і засобами і адресована невизначеному широкому колу осіб з метою залучення уваги і формування інтересу до об`єкта рекламування, а також для просування його на ринку.
функції реклами
- Залучення споживачів за допомогою інформування про нові послуги, товари та місцях продажів. Реклама зазвичай містить перерахування достоїнств продукту в порівнянні з конкурентами, а також вигоди для споживача.
- Зростання числа продажів, який неможливий без правдивості обіцянок реклами.
- Регулювання збуту, яке має на увазі під собою що рекламований товар повинен бути в даний момент в наявності.
види реклами
Розглянемо основні види реклами та їх особливості.
- Комерційна реклама має на меті отримання вигоди від пропозиції товару споживачеві.
- Соціальна реклама спрямована на вдосконалення соціального устрою суспільства, формування більш здорових підвалин, а також допомогу окремим категоріям людей.
- Політична реклама - це засіб передвиборчої боротьби за голоси виборців, вона дозволяє тій чи іншій партії отримати місце при владі.
Також вся реклама поділяється за місцем і способом її розміщення:
- Внутрішня (включає в себе Ambient media)
- Зовнішня. Розглядаючи, що таке зовнішня реклама, наведемо ряд місць її розміщення: вуличні білборди, промостойки, призматрони і стрітлайни, реклама на транспорті, в кінотеатрах, фітнес-клубах і житлових будинках, поштові розсилки і т.д.
- Телевізійна
- Радіо-реклама
- Друкована
- Інтернет реклама
Зупинимося на останньому виді і з`ясуємо, що таке інтернет-реклама, які існують її різновиди і в чому її переваги перед іншими видами реклами.
Інтернет-реклама - це будь-яка реклама переконує характеру, що розміщується в мережі Інтернет, вона може представляти товари, послуги та організації. Адресатом даного виду реклами є будь-яка людина.
Найважливішими перевагами Інтернет-реклами є:
- Можливість швидко проаналізувати і скорегувати рекламну кампанію в залежності від реакції споживача
- Інтерактивність, тобто можливість зв`язку споживача з рекламодавцем і замовлення товару чи послуги через сам рекламний носій
- Відносна мала вартість розміщення
Різновиди інтернет-реклами
- Контекстна. Розглядаючи, що таке контекстна реклама, потрібно згадати слово «контекст» (або утримання). Відповідність змісту реклами контексту інтернет-сторінки, на якій він розміщений, - це основа контекстної реклами. Завдяки цьому вона діє з більшою вибірковістю, пропонуючи споживачеві саме той товар, який йому найбільше цікавий в даний момент. Це дозволяє збільшити шанс відгуку на рекламу. Різновидами контекстної реклами є пошукова і геоконтекстная реклама.
- Медійна реклама розміщується безпосередньо на сайтах, які є рекламними майданчиками.
- Вірусна реклама - це реклама, яку поширюють самі споживачі ( «сарафанне радіо»). Вона ефективна за рахунок яскравості і незвичайності ідеї.
- Продакт-плейсмент в онлайн-іграх - це розміщення продукту в геймплеї гри.
Отже, ми розглянули поняття реклами, її види та функції. Тепер ми знаємо, що твердження, що реклама є двигуном торгівлі - це не порожні слова.
